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La présentation de marchandises

La présentation de marchandises
dans le commerce de détail

Une présentation de marchandises de façon attrayante dans le commerce de détail fait souvent pencher la balance en faveur du succès des produits. En cas d’une mise en scène agréable au magasin, cela mène à des achats d’impulsion des consommateurs. En même temps, l’ensemble de la présentation marque également la perception du client concernant la marque. Alors qu’auparavant l’accent était mis sur le stockage des produits dans le magasin, le foyer a complètement décalé jusqu’à présent.

Aller faire les courses doit être une expérience et un spectacle aujourd’hui puisque le consommateur veut s’amuser. Les marques, qui remplissent ces conditions grâce à une présentation de marchandises réussie, bénéficient d’une image plus favorable auprès des clients. De cette manière, elles sont capables de créer un avantage concurrentiel dans le commerce, car la concurrence est souvent forte et le produit qui convainc le client émotivement gagne à la fin.


Les systèmes de présentation de marchandises et le deuxième placement

Il existe un grand nombre de variantes pour présenter les marchandises dans le commerce de détail, notamment les systèmes shop in shop, les présentoirs, les systèmes de rayonnage et les étagères murales. Il s’agit souvent d’un deuxième placement. Les deuxièmes placements sont des surfaces supplémentaires qui sont utilisées pour la présentation de marchandises. Cela signifie qu’il y a un placement principal où les produits sont mis en vente. En plus, il y a une autre surface d’actions, le deuxième placement, où les marchandises sont présentées par un présentoir, par exemple un présentoir sur sol. Le deuxième placement est destiné aux offres spéciales et à la promotion des produits.

Couramment, on attire l’attention des consommateurs par des actions spécifiques comme par exemple les jeux promotionnels. Surtout sur les très grandes surfaces c’est un avantage pour une marque d’avoir un deuxième placement comme les clients ne parcourent souvent pas tout le magasin. La présentation de marchandises est de plus en plus complétée avec des éléments d’affichage numériques. Des images animées sur des écrans intégrés, des jeux des couleurs par des éclairages LED ou même des gadgets interactifs sont devenus très populaires parce qu’ils donnent la possibilité aux clients d’interagir avec la marque.


Astuces et tendances de la présentation de marchandises

Les meubles de la présentation de marchandises doivent satisfaire à une série d’exigences afin d’être susceptible de soutenir les ventes dans le commerce de détail. Premièrement, il est indispensable d’utiliser des matériaux robustes et durables pour garantir la solidité des meubles dans le commerce de détail étant fortement fréquenté. Contrairement aux meubles pour un usage privé, les meubles pour le point de vente doivent résister à des charges beaucoup plus élevées. Plusieurs centaines de clients ou même mille consommateurs passent le magasin chaque jour. En conséquence, les meubles s’usent rapidement dans le cas qu’ils ne sont pas ajustés. Les couleurs des meubles doivent correspondre à celles de la marque et/ou celles du produit.

De cette manière, on peut non seulement créer un effet à distance, mais aussi assurer la valeur de reconnaissance. Par ailleurs, le commerce arrive à guider les clients de façon ciblée grâce au placement bien réfléchi des systèmes shop in shop et des étagères. Quand le consommateur reconnaît déjà de loin une installation Coca Cola, il sait tout de suite que c’est là où se trouvent les boissons non alcoolisés. Par conséquent, la présentation de marchandises sert également à l’orientation du client dans le commerce de détail. Les meilleures ventes doivent toujours être placées au niveau des yeux dans le cadre de la présentation de marchandises pour que le consommateur les perçoive prioritairement.


Votre présentation de marchandises de façon personnalisée grâce à ARNO

ARNO est un expert dans le domaine de la présentation de marchandises. Depuis plus de 80 ans, nous faisons le design des systèmes de présentation de marchandises, nous les produisons et nous les installons pour le commerce de détail dans le monde entier. Tout cela en couvrant tous les secteurs et tous les produits.

De plus, ARNO a beaucoup d’expérience grâce à une multitude de projets déjà réalisés. Nous fabriquons des systèmes de présentation de marchandises, entre autres pour les secteurs suivants :

  • Pharmacie
  • Automobile
  • Discount
  • Hypermarché du bricolage, de l'outillage et des matériaux
  • Droguerie-herboristerie
  • Mode
  • Cosmétique
  • Bijoux
  • Papeterie
  • Chaussure
  • Supermarché
  • Textile

La clé de la réussite réside dans la conception individualisée de votre système car votre produit ne peut se détacher que par une présentation de marchandises appropriée.