Das Shop in Shop Konzept wurde als Benchmark für ausgewählte Apotheken entwickelt, und soll durch die Schaffung einer Erlebniswelt das Markenimage modernisieren und die bisher nüchterne Apothekenlandschaft revolutionieren. Das emotionale Kauferlebnis beratungsintensiver Produkte sowie die Betonung von medizinischer und kosmetischer Kompetenz stehen dabei im Vordergrund.