MALU WILZ

MALU WILZ - eine Marke die sich der Schönheit verschrieben hat und Profis mit innovativem Make-Up und professioneller Pflegekosmetik ausstattet. Der im Juni eröffnete MALU WILZ Flagship-Store in Berlin ist jetzt die erste Adresse für Kunden und zeigt, worauf es bei der Storegestaltung ankommt. Das Ergebnis eines durchdachten Konzepts. Der von ARNO designte MALU WILZ Monobrand Store nimmt seine Kunden auf eine Customer Journey durch die Retailfläche. Der Store bietet Platz für die Präsentation der gesamten Produkt- und Servicepalette, die in unterschiedlichen, speziell gestalteten Storebereichen platziert sind. Großflächige Bildmotive dienen der Orientierung und wecken Emotionen. Die Markeninszenierung findet im vorderen Bereich des Stores statt. Das innovative Raum-im-Raum-Konzept, gestaltet durch schwarze Metallsäulen, schafft ein ruhiges und wertiges Umfeld. Hier sind Tester auf Highlight Displays platziert, die die Kunden animieren die Produkte auszuprobieren, um ein Gefühl für die Qualität der Produkte zu bekommen. Gezielter Lichteinsatz durch Spots sowie die Form der Fläche wirken wie eine Bühne für die Produkte. Flankierend, entlang den Wänden, wird die Dekorative Kosmetik in klar erkennbaren Kategorien – Lippen, Augen, Gesicht - präsentiert. Theken mit

speziell entwickelten Einsätzen, präsentieren die Vielfalt der Waren strukturiert und für das Auge schnell erfassbar. Eine Schnell-Schmink-Station steht nahe des Schaufensters für spontane Shopper bereit, während im Obergeschoss ein separater Bereich für ausführliche Beratungen eingerichtet wurde. Ein weiterer Bereich im Obergeschoss wurde für das Day-Spa umgesetzt. Neben den Behandlungsräumen steht zudem ein offen gestalteter Bereich im Obergeschoss als Nail-Spa zur Verfügung und rundet das Serviceangebot ab. Durch Lichtstimmung, Farbgestaltung und Materialwahl hat ARNO die Identität der Marke auf der Retailfläche erlebbar gemacht. Der MALU WILZ Monobrand Store verkörpert die Exklusivität der Marke durch eine warme, reduzierte Atmosphäre in hellen, freundlichen und einladenden Farbtönen. Einige farbliche Akzente schaffen einen optischen Kontrast zum ruhigen Gesamterscheinungsbild und vermitteln Frische. Das Zusammenspiel der ruhigen Farb- und Lichtgestaltung rückt die farbenreichen Produkte der dekorativen Kosmetik in den Vordergrund und ordnet sich diesen unter. Unterschiedliche Materialien wie Metall und Holz kommen zum Einsatz und unterstreichen die jeweiligen Produktgruppen.